Το μακροοικονομικό περιβάλλον της επιχείρησης και οι παράγοντες της

Μάρκετινγκ

Οι δραστηριότητες μάρκετινγκ έχουν σχεδιαστεί για να βοηθήσουνη επιχείρηση να αποκομίσει κέρδος παρέχοντας παραγωγή προϊόντων που θα έχουν έφεση από την πλευρά του καταναλωτή. Για τους σκοπούς αυτούς, εξυπηρετεί τόσο το εξωτερικό όσο και το εσωτερικό περιβάλλον μάρκετινγκ. Οι δραστηριότητες των τμημάτων μάρκετινγκ εξαρτώνται από πολλούς παράγοντες που ασκούν επιρροή από έξω. Αυτό είναι το μικροπεριβάλλον της επιχείρησης, δηλαδή εκείνα τα στοιχεία που σχετίζονται άμεσα με την ίδια την επιχείρηση και μπορούν να ελέγχονται από μέσα στην επιχείρηση. Αυτό είναι επίσης ένα μακροοικονομικό περιβάλλον - δηλαδή, παράγοντες που δεν μπορούν να ελεγχθούν, δεν εξαρτώνται από τις ενέργειες της επιχείρησης, αλλά μπορούν να ασκήσουν μια απροσδόκητη και αυθόρμητη ενέργεια σαν το τσουνάμι στις δραστηριότητές της. Από την άποψη αυτή, απαιτείται ειδική μελέτη αυτών των παραγόντων για την πρόβλεψη των γεγονότων και τον εντοπισμό μιας απειλής που μπορεί να προκαλέσει απροσδόκητες αποτυχίες στις δραστηριότητες της εταιρείας.

Το μακροοικονομικό περιβάλλον της εταιρείας για τη μελέτη της απαιτείδιεξαγωγή αναλύσεων των δυνατοτήτων της εταιρείας, της θέσης που κατέχει η εταιρεία στην αγορά και της ανάλυσης της κατάτμησης της αγοράς. Οι απαραίτητες πληροφορίες σχετικά με το μακροοικονομικό περιβάλλον, που είναι ανεξάρτητο από την επιχείρηση και δεν ελέγχονται από αυτήν, μπορούν να ληφθούν από διάφορες πηγές: δημοσιευμένα έγγραφα, πληροφορίες σχετικά με τοποθεσίες στο Διαδίκτυο, καθώς και μέσω αγοράς έρευνας που πραγματοποιείται από σχετικές εταιρείες.

Η Macromedia έχει ένα τέτοιο χαρακτηριστικό που δεν μπορεί να δει, δεν μπορεί να επηρεαστεί, αλλά μπορεί να ληφθεί υπόψη και να προβλεφθεί. Αυτά περιλαμβάνουν:

- Πολιτική, η οποία θα πρέπει να λαμβάνει υπόψη την κρατική σταθερότητα, την κρατική ρύθμιση του επιχειρηματικού πνεύματος και τον ανταγωνισμό στις βιομηχανίες, τις αλλαγές στη νομοθεσία.

- Ο οικονομικός παράγοντας που καθορίζειη αγοραστική δύναμη των καταναλωτών, η συναλλαγματική ισοτιμία, ο πληθωρισμός, η ανεργία, το εισόδημα των νοικοκυριών, η φορολογία, ο δανεισμός, το κόστος του καταναλωτικού καλαθιού και οι τιμές ενέργειας.

- Δημογραφικός παράγοντας. Εδώ παίζει ο ρόλος της διαίρεσης κατά φύλο και ηλικία του πληθυσμού. Το μέγεθος του πληθυσμού και το επίπεδο της μετανάστευσης. Λαμβάνει επίσης υπόψη τη διαίρεση σε αγροτικές και αστικές περιοχές.

- Το μακροοικονομικό περιβάλλον περιέχει επίσης έναν κοινωνικό παράγοντα που λαμβάνει υπόψη τη στάση των ανθρώπων στην εργασία, τη θέση τους σε σχέση με το κράτος, την ποιότητα ζωής, την καταναλωτική δραστηριότητα κ.λπ.

- Οι επιστημονικοί και τεχνικοί παράγοντες είναι οι πλέον ικανοίνα επηρεάσουν τις δραστηριότητες μάρκετινγκ, καθώς οι νέες τεχνολογίες που εμφανίζονται συνεχώς στην παραγωγή δημιουργούν νέες αγορές. Από την άποψη αυτή, είναι απαραίτητο να είναι σε θέση να αναδιαρθρώσει εγκαίρως και να κυριαρχήσει νέες μεθόδους και πιο ελπιδοφόρα προϊόντα.

Όλοι αυτοί οι παράγοντες στο σύμπλεγμα καθορίζουνεμπορικές δραστηριότητες της επιχείρησης. Πριν αρχίσετε να συλλέγετε πληροφορίες, οι οποίες είναι μακροπεριβάλλον, πρέπει να δημιουργήσετε μια λίστα για μια σαφή κατανόηση των δεδομένων που χρειάζεστε. Στη συνέχεια, πρέπει να αποφασίσετε ποιοι πόροι θα χρησιμοποιηθούν ως πηγές για τη λήψη πληροφοριών. Αυτά μπορεί να περιλαμβάνουν στατιστικές επιτροπές, γενικά οικονομικά περιοδικά και εφημερίδες, πόρους στο Διαδίκτυο - συγκεκριμένες πύλες για τον κλάδο, ιστοσελίδες εξειδικευμένων εταιρειών που δημοσιεύουν ανασκοπήσεις αγορών και έρευνας και πύλες που πωλούν έτοιμη έρευνα.

Αφού συγκεντρωθούν οι απαραίτητες πληροφορίες,είναι απαραίτητο να αξιολογήσετε τα διαθέσιμα έγγραφα, πόσο μπορείτε να εμπιστευτείτε τις πληροφορίες που περιέχονται σε αυτά, να αξιολογήσετε τους δημιουργούς που δημιούργησαν τα έγγραφα και την ικανότητά τους σε αυτό το θέμα, τον χρόνο συλλογής πληροφοριών για τη συνάφεια τους.

Με βάση τα παραπάνω, γίνεται σαφέςότι το μακροοικονομικό περιβάλλον της εταιρείας και η εσωτερική της συνιστώσα αλληλοσυνδέονται μεταξύ τους με τον πιο άμεσο τρόπο και απαιτούν προσεκτική έρευνα και ανάλυση. Εξάλλου, το εξωτερικό περιβάλλον περιέχει τους απαραίτητους πόρους, καθώς και ευκαιρίες για την επιτυχή ανάπτυξη της εταιρείας. Και, κατά συνέπεια, η ανάλυσή του είναι το πιο σημαντικό εργαλείο στην εμπορική δραστηριότητα μιας επιχείρησης.

Σχόλια (0)
Προσθέστε ένα σχόλιο